Bygga varumärke

Ditt företags varumärke är de värden som din omgivning förknippar med ditt företag, ditt ansikte utåt. Att bygga ett starkt varumärke innebär därför att man har skapar en tydlig identitet på marknaden. Grunden i att bygga ett starkt varumärke är man ser sitt företag som en helhet där alla detaljer och delar hänger samman och att man har en tydlig affärsidé som genomsyrar företaget. Det är därför viktigt att företagets affärsidé, kultur, ledarskap och kommunikationsmaterial sammanflätas. Ditt varumärke skapar unika värden för företaget genom att kombinera materiella (t ex logotyp, visitkort, produktförpackningar, etc) med psykologiska egenskaper. De materiella egenskaperna är ett stöd i

Det finns några saker som du bör tänka på när du arbetar med att skapa ett starkt och positivt varumärke:

Vad står ditt företag för?

Fundera på vad du vill att ditt företag verkligen ska stå för. Exempelvis kan du fråga dig; Ska vi arbeta i nära samarbete med våra kunder eller kommer vi in som en utomstående expert? Ska företaget ha medarbetare som är karriärister eller de som vill ha en bra balans mellan jobb och fritid? Vilken typ av organisation vill du ha – strikt hierarktisk eller platt? Du kan även ta hjälp av yttre faktorer för att definiera hur ditt företag representeras; Kör du och dina medarbetare Porsche, Jeep Wrangler eller Wolkswagen Passat? Klär sig du och dina medarbetare i kostym eller jeans och huvtröja? Vid företagsevent, tar du med företaget till Cannes eller föredrar du att åka till fjällen och vandra? Genom att fundera på vad du verkligen står för kan du komma fram till dina kärnvärden, d v s själen i ditt företag.

Kärnvärden

När du har definierat vad ditt företag ska stå för, välj ut och skriv ned max 4-5 kärnvärden som kommer att vara företagets grund och som dina beslut ska baseras på. Exempel på kärnvärden kan vara resultatinriktad, kommunikation, livskvalitet, effektivitet, långsiktighet, kreativitet, respekt, öppenhet, ansvar, ärlighet, etc. Välj ut de värden som du vill att ditt företag ska associeras med och förmedla dessa känslor och värden. Var noga med att dessa värden inte bara blir en pappersprodukt, utan är något som genomsyrar din organisation.

Företagets motto och slogan

När du har definierat dina kärnvärden kan de användas för att skriva företagets motto eller slogan. Gör också dessa kärnvärden och motto synliga i företaget, både mot medarbetare, kunder och leverantörer.

Kommunikation av ditt varumärke

När du har definierat ditt företags kärnvärden och identitet bör dessa kommuniceras mot marknaden på ett konsekvent sätt. Företagets identitet och profil tar lång tid att bygga upp så tänk efter före hur du vill att företaget ska uppfattas och var lojal mot din profil och ditt varumärke. Tänk på att du kommunicerar ditt varumärke både genom ord, handling och din framtoning genom logotyp och marknadsmaterial men även genom utformningen av ditt kontor och klädseln på arbetsplatsen. Ditt företags varumärke ska förmedla en känsla som passar dina kunders livsstil och värderingar. Ditt val av kommunikation kommer därför att stärka din relation med den kundgrupp som har liknande värderingar som ditt företag, men det kan även distansera de med andra värderingar. Var dock lojal mot dina värderingar, i längden är det vad som stärker ditt varumärke.

Var konsekvent och långsiktig

Tänk långsiktigt och var konsekvent i all kommunikation ut mot marknaden samt internt inom företaget. Säkerställ att varumärket genomsyrar ditt företag och alla medarbetare genom att det finns en enighet om varumärkets innehåll och ”viktighet”. Kom ihåg att dina medarbetare är oerhört viktiga i din strävan att bygga ett starkt varumärke eftersom deras beteende och uppträdande antingen styrker eller försvagar ditt företags varumärke. Se därför till att du förankrar och övertygar dina anställda och skapar en entusiasm kring varumärket. 

Extern samarbetspartner

Samarbeta gärna med en kommunikationsbyrå som är experter på att hjälpa företag att bygga sitt varumärke. Även om det kräver vissa utgifter kan det bli billigare i längden eftersom man redan från start har ett professionellt och tydligt varumärke som håller i längden.

Logotyp

Din logotyp är en del i byggandet av ditt varumärke. Profilen är ditt ansikte utåt och ska kommunicera med marknaden för att skapa dig en plattform och en profil som urskiljer dig från andra företag. Den ska återspegla det som företaget står för och det som är unikt i din affärsidé. Din logotyp kan vara en symbol, slogan eller helt enkelt ditt företagsnamn och den ska finnas med på allt material som rör företaget.

Eftersom din logotyp representerar ditt företag är den ofta svårt att byta när man väl har etablerat sig på marknaden, dessutom blir det dyrt. Du bör därför lägga ned mycket tid och kraft på att utforma den rätt och det är ofta en bra idé att ta hjälp av en reklam- eller kommunikationsbyrå som kan utforma den att passa ditt företag och dess värderingar. När du skapar din logotyp bör du bl a fråga dig:

• Passar logotypen företagets namn och verksamhet?
• Skapar den en känsla som passar din kundgrupp?
• Är logotypen tidlös?
• Kan den blandas ihop med något annat företags logotyp?
• Fungerar logotypen både i svarttvitt och färgformat?

Slogan

En bra slogan kan stärka ditt varumärke genom att kommunicera något om företaget eller dess produkter eller tjänster. Försök därför att komma upp med ett par olika slagkraftiga budskap som du sedan kan testa på kunder eller andra i din närhet för att bestämma dig för vilken som passar dig bäst.

Exempel på företag som har skapat en stark och lättigenkännlig slogan är:
Nike – Just do it!
Triss – Plötsligt händer det!
Felix – Felix gör det goda godare!
Cloetta - Tag det rätta, tag Cloetta
L’Oréal - Because I'm worth it
Läkerol - Makes people talk
Nokia - Connecting people

Allmän information • Affärsplan • Att tänka på • Branschguider • Budget • Bygga varumärke • Checklista • Du som företagare 

Ekonomi • Franchising • Kompanjonavtal • Kooperativt företagande • Kundbehov • Marknadsbedömning • Målsättning

Nätverk  • Offentlig upphandling • Prissättning • Produkten/tjänsten • Riskanalys 

Tidsplan • Vad innebär det att vara företagare  • Vad är en idè?  • Visioner • Vård och omsorg